據巨量算數某美妝市場洞察報告表明，發現男性的美妝認知正在不斷提高，護膚意識明顯增強。男士美妝內容市場潛力釋放，增速超大盤，護膚主導，主要聚焦在潔面和化妝水等基礎品類，彩妝起勢。數據表明，中國男士洗護市場規模約為150億元，增速為17%，男士彩妝市場規模近兩年增速均高于50%。整體可以說明，已經有越來越多的男性消費者選擇男士專用產品進行皮膚護理。

國內“專注敏感肌膚”的功效性護膚品牌薇諾娜多年來以出眾的口碑形象立足于市場，受到了消費者的歡迎。去年8月，薇諾娜正式推出首個針對男士敏感肌膚的功效性護膚產品系列——薇諾娜男士舒爽修護系列。以更多品類滿足各種消費者的需求，實現全面發展。在布局男士護膚產品的過程中，薇諾娜始終堅持以深度理解及挖掘男士用戶的需求點出發，打造匹配男士訴求的護膚產品。

首先考慮到男士消費者注重產品質量、安全性、實用性和“懶得挑”的購物傾向，薇諾娜直接將護膚常用的潔面、保濕水、面膜、乳液組成男士舒爽修護套裝，打造功效男士護理流程，填補目前敏感肌男士專用護膚產品的市場空缺。

在設計語言上，薇諾娜男士舒爽修護系列也與原產品線上作出區隔，將灰色作為產品底色，搭配薇諾娜標志性的紅白幾何線條，更符合男性消費者的審美標準。

在產品品質上，薇諾娜依然延續了一直以來向消費者呈現的高超產品力。從男士受眾的肌膚特點、護膚需求及客單價位，多方位契合男士消費者的消費特點。

對于大部分男士而言，由于過去長時間來對于肌膚護理的忽視，在經過外界環境的不斷刺激下，肌膚屏障也遭受損傷而形成敏感肌。此次男士舒爽修護系列產品的推出，則有效地為男士用戶解決了這一困擾。薇諾娜男士男士舒爽修護系列套裝系列針對男士肌膚敏感問題，產品成分含有薇諾娜的明星成分——馬齒莧精華和青刺果，這兩大成分在舒緩肌膚不適、強韌修護肌膚屏障方面起著重要作用；另外，區別于女性肌膚的特點，男性肌膚由于毛孔較大，油脂分泌更為旺盛，因此在這次系列產品中特別添加了榆繡線菊和發酵橄欖葉精華，可以減少油脂分泌，收斂毛孔，維持水油平衡；角鯊烷和透明質酸鈉更是能夠強化肌膚鎖水膜，持久保濕；煙酰胺成分改善膚色，讓肌膚變得均勻亮澤。

例如系列產品中的明星單品薇諾娜男士舒爽修護保濕水，除了在產品中添加功效成分榆繡線菊、發酵橄欖葉精華及明星成分煙酰胺外，更是復配以5+煥能保濕精萃，能夠有效減少肌膚油脂過度分泌，改善毛孔粗大問題，在保濕修護的同時實現均勻改善膚色的作用，值得一提的是，在產品品質的助力下，該產品口碑持續上漲，被消費者親切地稱為“斬女舒爽琥珀水”。

男士護膚市場無疑是一篇藍海，如何在這片藍海中把握發展機遇是對薇諾娜提出的一大挑戰，憑借著對產品研發的態度和經驗，相信在未來，薇諾娜將繼續在這片藍海中交出更多亮眼的成績，給更多男士用戶提供優質的護膚產品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。